ลิซ่า แห่ง BLACKPINK สร้างความยั่งยืนผ่านเมนู ชาไทย ผนึกพลังกับแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตพรีเมี่ยม “Erewhon” (อีเรวอน) เปิดเมนูชาไทย ภายใต้ชื่อ “Thai Up The World Iced Tea” รสชาติอร่อย ระดมทุนสร้างกุศลแก่สัตว์ไร้บ้าน
ยอดขายชาไทยนำไปหนุน BestFriend Animal Society องค์กรต่อสู้เพื่อหยุดการการุณยฆาตสัตว์ไร้บ้าน และช่วยหาบ้านให้กับน้องหมา น้องแมวในศูนย์พักพิงสัตว์ได้มีบ้านหลัง เพื่อบั้นปลายชีวิตที่ดีของเพื่อนร่วมโลก ลิซ่า ยังร่วมขึ้นแสดงคอนเสิร์ตการกุศล Gala des Pieces Jaunes เพื่อช่วยระดมทุนสร้างโรงพยาบาลเด็กในกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส รวมถึงมีคอนเสิร์ตระดับโลก Global Citizen เพื่อระดมทุนไปช่วยเหลือเด็ก ๆ ที่กาชาและซูดาน
ลิซ่า” ลลิษา มโนบาล ศิลปินชาวไทยระดับโลก สมาชิกวง “Blackplink.. “ และเป็นศิลปินเดี่ยว ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ได้เปิดตัวเมนูใหม่ “ชาไทย” ในเครือซูเปอร์มาร์เก็ตหรู “EREWHON” (ฮีเรวอน” ภายใต้ชื่อ “Thai Up The World Iced Tea”) ที่ไม่เพียงแต่มีรสชาติอร่อยและเป็นที่รู้จัก ยังเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการสร้างสังคมที่ยั่งยืน ผ่านการช่วยเหลือสัตว์ไร้บ้าน ยังเป็นเพราะรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายเมนุที่เปิดตัว จะถูกนำไปสร้างสังคมที่ยั่งยืน ผ่านการช่วยเหลือสัตว์ไร้บ้าน
ในการสาธิตการทำชาไทย ลิซ่าได้แบ่งปันสูตรชายไทยเฉพาะในแบบของเธอ และเมนูชาดำ เน้นสุขภาพ ไม่หวาน ครีมจากออแกนิค และวัตถุดิบคุณภาพสูงอื่น ๆ จบคลิปด้วยการเชิญชวนแฟนคลับให้มาลิ้มลองที่ร้าน EREWHON ปิดท้ายข้อความ
“อย่าลืมมาทานกันเยอะ ๆ นะคะ”
รายได้ส่วนหนึ่งจากการขายชาไทยนี้ จะถูกนำไปสนับสนุน “Best Friend Animal Society” ซึ่งทำงานเพื่อยุติการฆ่าสัตว์ไร้บ้าน และช่วยหาบ้านใหม่ให้กับสุนัขและแมวที่ถูกทอดทิ้งในศูนย์พักพิง
การเปิดตัวเมนู จึงไม่ใช่เพียงแค่การทำเครื่องดื่มเพื่อความอร่อย แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมในฐานะที่เป็นไอดอลระดับโลก ลิซ่ากลายเป็นกระบอกเสียงในการสร้างเสริมซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย พร้อมทั้งเผยแพร่วัฒนธรรมไทยไปสู่สายตาชาวโลก แต่ละเมนูที่สื่อสารออกไป จากความเป็นไทย แม้ว่าจะไม่มีผลิตภัณฑ์ไทยในสูตรนี้ แต่การประชาสัมพันธ์ชาไทยไปทั่วโลกนี้ถือเป็นการส่งเสริมวัฒนธรรมไทยอย่างยั่งยืน
การที่ Erewhon สนใจทำตลาดร่วมกับ ลิซ่า (ลลิษา มโนบาล) ผ่านเมนู “ชาไทย” เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับทั้งสองฝ่าย ที่ไม่เพียงส่งเสริมผลิตภัณฑ์และวัฒนธรรมไทย แต่ยังสร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ โดยใช้โซเชียลมีเดียในการโปรโมตกิจกรรมและสินค้าร่วมกัน ซึ่งช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้หลากหลายและตรงเป้าหมายมากขึ้น ถือเป็นการตลาดที่ประสิทธิภาพในระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
เหตุผลที่Erewhon เลือกทำการตลาดกับ ลิซ่า
โดยมีเหตุผลเกิดประโยชน์ในทางการตลาดที่ทำให้ความร่วมมือในครั้งนี้มีความหมายและคุ้มค่า ประกอบด้วย
1.การใช้พลังของดาราระดับโลก
ลิซ่าเป็นศิลปินชาวไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก โดยเฉพาะในวงการเพลง K-Pop ผ่านการเป็นสมาชิกของวง BLACKPINK ซึ่งมีแฟนคลับทั่วโลกจำนวนมาก การร่วมมือกับลิซ่าช่วยให้ Erewhon สามารถเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ ๆ และเพิ่มการมองเห็นในตลาดสากลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- ส่งเสริมวัฒนธรรมไทย
เมนูชาไทยที่เปิดตัวร่วมกับลิซ่า เป็นการส่งเสริมวัฒนธรรมไทยในระดับสากล ช่วยให้คนทั่วโลกรู้จักและชื่นชอบเครื่องดื่มที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นอกจากนี้ยังเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของชาไทยให้เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับแฟชั่นและสุขภาพ
3.การสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า
การเปิดตัวเมนูชาไทยโดยลิซ่าเป็นการจำหน่ายเครื่องดื่มใหม่ ที่ดึงดูดการสร้างประสบการณ์ไปสู่การซื้อสินค้าประเภทอื่น ที่สร้างความผูกพันธ์ให้กับแบรนด์ หลังจากมีการสร้างการมีส่วนร่วมได้ เช่น การชมการสาธิตการชงชาไทยจากลิซ่าที่เป็นตัวจริง ซึ่งช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์
- ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค
ในยุคที่ผู้คนให้ความสำคัญกับอาหารและเครื่องดื่มที่มีคุณภาพและดีต่อสุขภาพ การมีผลิตภัณฑ์ชาไทยในรูปแบบที่ทันสมัย จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่แสวงหาประสบการณ์ใหม่ ๆ โดยเฉพาะในหมวดหมู่สุขภาพ
- การสร้างภาพลักษณ์ที่ดี
การทำงานร่วมกับลิซ่าทำให้ Erewhon สามารถเชื่อมโยงแบรนด์กับศิลปินที่มีชื่อเสียงในด้านคุณภาพและความรับผิดชอบต่อสังคม นอกจากนี้ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค โดยเฉพาะเมื่อการร่วมมือดังกล่าวมีส่วนในการช่วยเหลือองค์กรการกุศล เช่น **Best Friend Animal Society**
รู้จัก แบรนด์ Erewhon ความพรีเมี่ยมของคนยั่งยืน
Erewhon เป็นแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตระดับพรีเมี่ยมที่มีชื่อเสียงในสหรัฐอเมริกา โดยมุ่งมั่นในการนำเสนอผลิตภัณฑ์อาหารที่มีคุณภาพสูง ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและแนวทางการซื้อขายที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม จึงทำให้ Erewhon แตกต่างและโดดเด่นจากแหล่งจำหน่ายสินค้าอื่น ๆ ด้วยการเน้นที่ความยั่งยืนในหลายด้าน ประกอบด้วย
- ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและธรรมชาติ
เน้นการจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารที่เป็นออร์แกนิก ไม่มีสารเคมีหรือสิ่งของที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ ซึ่งช่วยสนับสนุนการเกษตรที่ยั่งยืนและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ถือเป็นจุดเด่นที่สร้างความไว้วางใจจากลูกค้า
- การสนับสนุนการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
Erewhon มุ่งมั่นในการลดการใช้พลาสติกและเปลี่ยนไปใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ โดยมีเป้าหมายในการฟื้นฟูและอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ เช่น การลดการใช้พลาสติกและการหันมาใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้
- ความร่วมมือกับองค์กรการกุศล
มีจุดยืนในการสนับสนุนองค์กรการกุศล การบริจาคส่วนหนึ่งจากยอดขายเพื่อการช่วยเหลือสัตว์ไร้บ้าน สร้างความชื่นชมให้กับลูกค้าและเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
Erewhon จึงเป็นแบรนด์ที่เน้นความยั่งยืนและพรีเมี่ยม สอดคล้องกับเทรนด์โลกและความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน นำเสนอทางเลือกที่มีคุณค่าให้กับลูกค้าในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อาทิ การทำงานร่วมกับ Best Friend Animal Societyเพื่อหยุดการุณยฆาตสัตว์ไร้บ้าน เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ทำนิยามความเป็นแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม มีส่วนร่วมในการสร้างสังคมที่ดีขึ้นและยั่งยืน
4.การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเรื่องสุชภาพ และความยั่งยืน
Erewhon มักจัดแคมเปญ ทำกิจกรรมและให้ข้อมูลเพื่อสร้างความตระหนักในเรื่องสุขภาพและความยั่งยืน เพื่อให้การศึกษา กระตุ้นให้ลูกค้าเข้าใจถึงความสำคัญของการบริโภคที่มีความรับผิดชอบ
- ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมสุขภาพ
Erewhon มุ่งเน้นนำเสนออาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในด้านสุขภาพและอนาคตที่ยั่งยืน มุ่งเน้นการทำการตลาดด้านสุขภาพและความยั่งยืน จึงมีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายชัดเจนที่สร้างความสัมพันธ์เติบโตร่วมกัน
แบรนด์ Erewhonมีการใช้กลยุทธ์หลายประการในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับตลาดและทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จักในหมู่ลูกค้า โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าที่สนใจทางเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ต่อไปนี้คือกลยุทธ์หลักที่ Erewhon ใช้
- การเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์
Erewhon เน้นการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นออร์แกนิก คุณภาพสูง และปราศจากสารเคมี โดยมีการตรวจสอบและคัดสรรวัตถุดิบจากแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ ซึ่งช่วยสร้างความไว้วางใจในคุณภาพสินค้าให้กับลูกค้า
- การตลาดด้านสุขภาพและความยั่งยืน
Erewhon ใช้การตลาดที่มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมสุขภาพและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม โดยการจัดกิจกรรมต่าง ๆ ที่สร้างความตระหนักในเรื่องโภชนาการและการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
- การสร้างประสบการณ์ของลูกค้า
Erewhon ไม่ได้เป็นเพียงแค่ซูเปอร์มาร์เก็ต แต่ยังสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้ง ที่ไม่เหมือนใคร โดยการออกแบบร้านให้มีบรรยากาศที่มีเอกลักษณ์ สะดวกสบาย และเข้าถึงง่าย รวมถึงการให้บริการที่เป็นมิตรกับลูกค้า
- การทำงานร่วมกับแบรนด์และนักพัฒนา
Erewhon มักทำงานร่วมกับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและนักพัฒนาในวงการอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและตอบสนองความต้องการของลูกค้า เช่น การให้ทำเมนูพิเศษหรือเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมเฉพาะ
- การใช้โซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัล
Erewhon ใช้โซเชียลมีเดียในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า สื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ และโปรโมตกิจกรรมต่าง ๆ โดยเฉพาะการใช้งานที่รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและมีประโยชน์
- การสนับสนุนชุมชนและองค์กรการกุศล
Erewhon มีความมุ่งมั่นในการสนับสนุนองค์กรการกุศลและชุมชนท้องถิ่น โดยการบริจาคส่วนหนึ่งจากยอดขายให้แก่การกุศล เช่น การช่วยเหลือสัตว์ไร้บ้าน ทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาลูกค้า
- การปรับตัวตามแนวโน้มตลาด
Erewhon ตระหนักถึงแนวโน้มหรือเทรนด์ต่าง ๆ ในตลาดอาหารและสุขภาพ เช่น การมุ่งเน้นไปที่อาหารจากพืช หรือผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่มีความต้องการพิเศษ เช่น อาหารปราศจากกลูเตน ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีความทันสมัยอยู่เสมอ
กลยุทธ์ที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ทำให้ Erewhon สามารถสร้างมูลค่าให้กับลูกค้าและเพิ่มยอดขายในตลาดที่การแข่งขันสูงได้อย่างต่อเนื่อง.
