ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ “อาลีบาบา” ผงาดขึ้นเบอร์หนึ่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของจีน หลังถูกประเมินมีค่าสูงถึง 4 ล้านล้านบาท ถีบบริษัทเกมตกอันดับในรอบ 4 ปี
กลุ่มบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง WPP ร่วมกับบริษัทในเครืออย่าง Kantar ซึ่งเป็นองค์กรค้นคว้าวิจัยและให้คำปรึกษาเชิงธุรกิจชั้นนำของโลก จัดอันดับแบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปีของประเทศจีน 100 อันดับ ผลปรากฎว่า “อาลีบาบา” ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซมีมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดประจำปี 2019
ทั้งนี้ ในปี 2018 อาลีบาบา อยู่ในอันดับที่ 2 ของแบรนด์ที่มูลค่าสูงที่สุดในประเทศจีน แต่ล่าสุดขยับขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่ง หลังจากมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 59% จากปีก่อน เป็น 141,000 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 4,000,000 ล้านบาท
ผลดังกล่าวจึงทำให้บริษัทที่เคยถือครองมูลค่าแบรนด์อันดับหนึ่งของจีนมาโดยตลอดอย่าง “เทนเซนต์” บริษัทอุตสาหกรรมเกมนับเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปีที่ต้องตกอันดับลงมา หลังมูลค่าแบรนด์ของเทนเซนต์ขยับขึ้นเพียง 4% เป็น 138,000 ล้านดอลลาร์ในปีล่าสุด
อย่างไรก็ตาม หากมองย้อนกลับไปตลอดเวลา 5 ปี จะพบว่ามูลค่าแบรนด์ของอาลีบาบาทะยานขึ้น 136% แซงหน้าภาพรวมของแบรนด์ทั้ง 100 อันดับ ซึ่งมีมูลค่ารวมกันเพิ่มขึ้น 92%
ทั้งนี้ นอกจากสองแบรนด์ข้างต้นที่มีมูลค่าสูงสุดในประเทศจีนแล้ว อันดับ 3-5 ยังพบว่าอยู่ในกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรเทคโนโลยีและการสื่อสาร ทั้ง ICBC China Mobile และ Moutai ตามลำดับ
สำหรับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดของจีนนั้น ในภาพรวมสะท้อนได้ว่า มูลค่ารวมของแบรนด์ชั้นนำสัญชาติจีน เพิ่มขึ้น 30% ไปอยู่ที่ 889,700 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 26,000,000 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวนับว่ามากที่สุดตั้งแต่ปี 2554 ซึ่งเป็นปีแรกของการจัดอันดับ
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ต่างประหลาดใจเพราะผลการจัดอันดับทำให้เห็นภาพว่ากลุ่มธุรกิจของจีนยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง และสวนทางกับภาวะเศรษฐกิจของประเทศจีนที่รัฐบาลจีนเองก็แถลงว่าอยู่ในภาวะชะลอตัว และยังต้องเผชิญกับความตึงเครียดในสงครามการค้ากับสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
กระนั้นก็ตาม อีกเหตุผลที่ทำให้มูลค่าแบรนด์ของจีนเติบโตอย่างก้าวกระโดด อาจมาจากพัฒนาการอย่างรวดเร็วในบรรดาเมืองรองของจีน ประกอบกับอำนาจการใช้จ่ายที่มากขึ้นของผู้บริโภคจากเมืองรองเหล่านี้ ขณะเดียวกัน การที่โลกเริ่มศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์จีนมากขึ้น ก็ทำให้มูลค่าของแบรนด์เพิ่มขึ้นเช่นกัน
