เปิดงบโฆษณา 10 เดือนแรกปี 63 ภาพรวมยังติดลบ 15% ทีวียังนำโด่งใช้เม็ดเงินสูงสุด 59% มูลค่ารวม 86,046 ล้านบาท แถมเดือน ต.ค. ทุกสื่อ “ติดลบ” ทั้งหมด ไม่เว้นแม้แต่สื่อออนไลน์
บริษัท เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผย “มูลค่าเม็ดเงินโฆษณา” ช่วงมกราคม – ตุลาคมปี 2563 มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 86,046 ล้านบาท -15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนตุลาคมลดลง –15% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 9,437 ล้านบาท
ที่น่าจับตา คือ เดือนตุลาคม 2563 ที่ผ่านมา ทุกสื่อติดลบกันทั้งหมด ไม่เว้นกระทั่งสื่อออนไลน์ ซึ่งที่ผ่านมาเป็นเพียงสื่อเดียวที่ยังมีการเติบโต โดยสื่อทีวีมีการใช้เม็ดเงินโฆษณา 5,702 ล้านบาท -9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา , สื่อออนไลน์ 1,685 ล้านบาท -4% , สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 886 ล้านบาท -23% , ล้านบาท , สื่อโรงภาพยนตร์ 445 ล้านบาท -52% , สื่อสิ่งพิมพ์ 334 ล้านบาท -25% , สื่อวิทยุ 319 ล้านบาท -26% และ สื่อ In-store 66 ล้านบาท -29%
ขณะที่ เมื่อดูภาพรวมของช่วงช่วงมกราคม – ตุลาคมปี 2563 จะพบว่า อุตสาหกรรมกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 12,141 ล้านบาท เริ่มฟื้นตัวโดยใช้เม็ดเงินโฆษณาคงที่เท่ากับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมหลักยังคงลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น
กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 13,377 ล้านบาท ลดลง -11%
กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 10,173 ล้านบาท ลดลง -8%
กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 5,028 ล้านบาท ลดลง -36%
อย่างไรก็ตาม สำหรับบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดใน 10 เดือนปีนี้ 3 อันดับแรก ได้แก่
1.) บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,779 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +43%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ วาสลีน ซุปเปอร์ วิตามิน ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ วาสลีน สูตรกลูต้าโกลว์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 35 ล้านบาท
2.) บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,235 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +40% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู หอมนุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท รองลงมาคือ ไมโล พลังของทีมเวิร์ก กีฬาคือครูชีวิต ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท
3.) บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,850 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -13% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ แพนทีนสูตรโปรวิตามิน ลดการขาดลดร่วง ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ ดาวน์นี่ เอสเซนเชียลออยล์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
%MCEPASTEBIN%
ข่าวที่น่าสนใจ
