การคว้าตำแหน่งมิสยูนิเวิร์สถือเป็นความสำเร็จสูงสุดในวงการประกวดนางงาม ทุกปีมีผู้คนมากกว่า 500 ล้านคนจากกว่า 190 ประเทศเข้าร่วมชมการประกวด ทำให้การประกวดครั้งนี้กลายเป็นงานประกวดที่โดดเด่นและได้รับความสนใจมากที่สุดในโลก
อย่างไรก็ตาม เรตติ้งของรายการลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จนทำให้บางคนสงสัยว่า
“ยังจำเป็นอยู่หรือไม่สำหรับการประกวดนางงามที่ผู้หญิงจะเดินแบบในชุดราตรีและชุดว่ายน้ำตัวจิ๋วต่อหน้าคณะกรรมการโดยหวังว่าหนึ่งในผู้หญิงเหล่านั้นจะได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะ”
การประกวดแบบนี้ล้าสมัยแล้ว
เป้าหมายขององค์กร Miss Universe หรือนางงามจักรวาลเป็นการประกวดนางงามระดับนานาชาติประจำปีที่จัดขึ้นตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1950 การแข่งขันนี้เป็นพื้นที่สำหรับผู้หญิงจากทุกวัฒนธรรม ภูมิหลัง และศาสนาเพื่อแบ่งปันเรื่องราวของตนเองและสร้างผลกระทบในด้านส่วนตัว อาชีพ และการกุศล เป็นผู้นำที่เป็นแรงบันดาลใจและเป็นแบบอย่างให้กับชุมชนและแฟนๆ ทั่วโลก ตามที่ระบุไว้ในเว็บไซต์
แต่ก็มีนักศึกษาบางคนบอกว่าวิธีการประกวดแบบนี้ล้าสมัยแล้ว อแมนดา วอร์ด นักศึกษาชั้นปีที่ 2 ของไวน์เบิร์ก กล่าวว่า ฉันคิดเสมอมาว่าแนวคิดเรื่องการประกวดนางงามนั้นล้าสมัยและแปลกประหลาดมาก “การให้ผู้หญิงแต่งตัวแบบเปิดเผยต่อหน้าคนอื่นเป็นแนวคิดล้าสมัยที่ระบบชายเป็นใหญ่สร้างขึ้น”
ควินน์ คุก นักศึกษาชั้นปีที่ 2 ของไวน์เบิร์กแสดงความไม่พอใจต่อกระบวนการตัดสิน โดยเขากล่าวว่าการประกาศให้ใครคนหนึ่งเป็น “ผู้หญิงที่ดีที่สุด” ถือเป็นการตัดสินใจที่ไม่ยุติธรรม
วอร์ด กล่าวเสริมว่า ผู้หญิงที่เข้าประกวดไม่ควรได้รับการปฏิบัติเป็นความเสียหายหรือถูกตัดสินว่าไร้ค่าเพียงเพราะเป็นการตัดสินและเป็นความคิดเห็นอันคับแคบของคนไม่กี่คนด้วยความเชื่อที่ล้าสมัย
ด้านนารายานัน กล่าวว่า ผมคิดว่ามันสามารถพัฒนาได้ และสร้างคุณค่าให้โอกาสกับคนจำนวนมาก
แม้จะเชื่อว่าการแข่งขันยังมีช่องว่างให้พัฒนามากกว่านี้ แต่นารายานันได้สรุปความคิดของเธอในปัจจุบันว่า “ส่วนใหญ่แล้วการแข่งขันก็เป็นเพียงการทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุ”
แม้ว่าในระยะหลังการประกวดนางงามจักรวาลจะถูกตั้งคำถามจากสังคมยุคใหม่ แต่ใช่ว่าจะหยุดนิ่ง ตลอดเส้นทางที่ผ่านมามิสยูนิเวิร์ส ได้เปลี่ยนแปลงปรับตัวให้สอดคล้องกับค่านิยมของสังคมโลกที่เปลี่ยนไป
ยุคใหม่ของแบรนด์นางงามจักรวาล
ด้วยระยะเวลาอันยางนานของเวทีการประกวดนางงามจักรวาลที่สืบต่อกันมากว่า 70 ปี ก่อให้เกิดการลดคุณค่าของการประกวดนางงามจักรวาลยุคเก่าว่าเป็นความล้าสมัย แต่นับตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม พ.ศ.2565 JKN Global Group ซึ่งมีฐานอยู่ในประเทศไทย ได้จ่ายเงิน 20 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ (680 ล้านบาท) เพื่อซื้อ MUO จาก IMG Worldwide ของ Endeavor Group Holdings ส่งผลให้ แอน จักษ์พงศ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ซึ่งเป็นผู้หญิงข้ามเพศคนแรกเข้ามาบริหารองค์กรและตลาดแห่งนี้
จักษ์พงศ์ กล่าวว่า การเข้าซื้อกิจการ MUO และสิทธิ์ในการออกใบอนุญาตของ Miss Universe ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ JKN ที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท
เธอกล่าวว่า “การเคลื่อนไหวครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทในฐานะบริษัทการค้าเนื้อหาระดับโลกอีกด้วย”
มิสยูนิเวิร์ส นิยามใหม่บนฐานความสวยที่เปิดกว้าง
การเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ของการประกวดครั้งล่าสุดสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการปรับปรุงงานประกวดให้ทันสมัย โดยให้ครอบคลุมและสอดคล้องกับค่านิยมร่วมสมัยมากขึ้น ต่อไปนี้คือประเพณีและกฎเกณฑ์บางส่วนที่ถูกยกเลิกไป ซึ่งส่งผลให้ประสบการณ์การประกวดมิสยูนิเวิร์สเปลี่ยนไปตามที่เรารู้จัก
ความงามทางกายภาพคือสิ่งเดียวที่สำคัญในมิสยูนิเวิร์สหรือเปล่า?
ในทศวรรษที่ผ่านมา การประกวดนางงามจักรวาลเน้นที่ความงามทางกายภาพเป็นหลัก แต่ในช่วงทศวรรษ 1990 การประกวดได้เปลี่ยนมาใช้แนวทาง 360 องศา เน้นที่รูปลักษณ์ภายนอกมากขึ้น โดยเน้นที่สติปัญญา ทักษะการสื่อสาร และความสำเร็จส่วนบุคคลของผู้เข้าประกวดแต่ละคนมากขึ้น การเน้นที่รูปแบบใหม่นี้ทำให้การประกวดสามารถยกย่องบุคคลที่มีความรอบรู้และโดดเด่นในด้านต่างๆ ได้ ซึ่งช่วยปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของนางงามจักรวาลใน “อุดมคติ”
มิสยูนิเวิร์สมีการจำกัดอายุมั้ย?
ในช่วงแรกๆ การประกวดมิสยูนิเวิร์สจำกัดผู้เข้าประกวดไว้เพียงผู้หญิงอายุระหว่าง 17 ถึง 24 ปี ซึ่งเป็นช่วงอายุที่แคบมากจนผู้เข้าประกวดหลายคนถูกตัดสิทธิ์ไป ต่อมาได้ปรับเกณฑ์อายุให้รวมผู้เข้าประกวดตั้งแต่ 18 ถึง 27 ปี อย่างไรก็ตาม ในปี 2024 การประกวดได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการยกเลิกเกณฑ์อายุสูงสุดทั้งหมด ปัจจุบัน ผู้หญิงทุกวัยสามารถเข้าร่วมการประกวดได้ ทำให้การประกวดเปิดโอกาสให้ผู้เข้าประกวดมีความหลากหลายมากขึ้น และเป็นการเชิดชูความสำเร็จของผู้หญิงในทุกช่วงชีวิต
มิสยูนิเวิร์สสามารถแต่งงานและมีลูกได้ไหม?
มิสยูนิเวิร์สมีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับสถานะการสมรสและความเป็นพ่อแม่ของผู้เข้าประกวดมานานหลายทศวรรษ โดยผู้เข้าร่วมประกวดจะต้องไม่แต่งงาน หย่าร้าง หรือเป็นแม่ ข้อจำกัดนี้มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2023 (พ.ศ.2566) โดยอนุญาตให้ผู้เข้าประกวดไม่ว่าจะมีความสัมพันธ์หรือสถานะการเป็นพ่อแม่แบบใดก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ผู้เข้าประกวดอย่างมิสยูนิเวิร์ส ‘บราซิลลัวนา คาวัลกันเต’ และมิสยูนิเวิร์ส ‘คอสตาริกาเอเลน่า ฮิดัลโก’ ขึ้นเวที ทำให้การประกวดมีความครอบคลุมมากขึ้นและเปิดโอกาสให้ผู้หญิงได้แสดงประสบการณ์ของตนเองได้กว้างขวางยิ่งขึ้น
มิสยูนิเวิร์สยุคใหม่เพื่อโลกที่เปลี่ยนแปลง
การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของการประกวดนางงามจักรวาลสะท้อนถึงความปรารถนาของสังคมในวงกว้างต่อความครอบคลุม ความถูกต้อง และความหลากหลาย ปัจจุบัน การประกวดนางงามจักรวาลไม่ได้มีแค่เรื่องของความสวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีที่ผู้หญิงจากทุกสาขาอาชีพสามารถแสดงเรื่องราว แรงบันดาลใจ และผลงานของตนเองได้ ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ การประกวดจึงยังคงมีความสำคัญและสร้างแรงบันดาลใจ แสดงให้เห็นว่าความงามที่แท้จริงอยู่ที่ความสามารถของผู้หญิงในการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อโลกที่อยู่รอบตัวเธอ
ปัจจุบันความงามคือพลังงานภายในที่หล่อหลอมรูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งต้องใช้ทักษะมากกว่าแปรงแต่งหน้าหรือสเปรย์ฉีดผมมาก ภาพลักษณ์แบบแผนเก่าถูกทำลายลงแล้ว ผู้หญิงหลายคนที่เข้าประกวดเป็นนักวิทยาศาสตร์ นักกฎหมาย แพทย์ และครูที่มีความสามารถ พรสวรรค์ของผู้หญิงเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้เป้าหมายและเส้นทางอาชีพของผู้หญิงในการประกวดมีความหลากหลายเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนคุณค่าของมิสยูนิเวิร์สที่ไม่ได้ถูกตัดสินเพียงภาพภายนอก
3 ความคิดริเริ่มสู่การรีแบรนด์ Miss Universe ใหม่
เมื่อบริษัทเปลี่ยนมือ มักจะเกิดการเปลี่ยนแบรนด์ครั้งใหญ่ และ Miss Universe Organization ก็ไม่มีข้อยกเว้น มาดู 3 แผนงานในการรีแบรนด์ของ JKN Global Group สำหรับ MUO กันดีกว่า
- รูปแบบธุรกิจจักรวาลเดียว
JKN Global Group มีฐานสื่อและเนื้อหาที่ใหญ่โต รวมไปถึงช่องดิจิทัลของสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดิน การผลิตผลิตภัณฑ์ด้านความงามและสุขภาพ และเอเจนซี่การตลาดด้านเนื้อหา
ด้วยการเข้ามาเทคโอเวอร์ของกลุ่มนี้ การประกวดมิสยูนิเวิร์สจะไม่ใช่แค่การประกวดนางงามธรรมดา โดยจะมุ่งเน้นไปที่ “การพัฒนาธุรกิจที่ยั่งยืน”
นอกเหนือจากแหล่งรายได้แบบดั้งเดิมแล้ว กลุ่มบริษัทคาดว่า Miss Universe จะนำเงินเข้ามาผ่านช่องทางใหม่ ๆ เช่น ค่าธรรมเนียมการจำหน่ายสินค้าและค่าลิขสิทธิ์, จำหน่ายตั๋ว,ค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์ เป็นต้น
- ความเท่าเทียมและการรวมกลุ่ม
MUO เปิดประตูต้อนรับผู้หญิงข้ามเพศเป็นครั้งแรกในปี 2561 การเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์องค์กรที่กล้าหาญนี้ได้รับทั้งปฏิกิริยาเชิงบวกและเชิงลบจากแฟนๆ การประกวดนางงามทั่วโลก แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของยุคใหม่แห่งความเท่าเทียม และการรวมเอาทุกคนเข้าไว้ในองค์กร
ในประกาศล่าสุด MUO ยินดีต้อนรับผู้หญิงที่เคยแต่งงานหรือหย่าร้างเข้าร่วมการแข่งขันอย่างกล้าหาญ
“มีสามีแล้วยังสวยอยู่จะอยู่บ้านเฉย ๆ ไว้ทำไม โชว์ความสวยบนเวทีสิ” จักราจุฑาธิป กล่าว
- พลังแห่งความดี
ภายหลังจากการประกาศเจ้าของใหม่ องค์กร Miss Universe ได้เปิดตัวมงกุฎ Mouawad ใหม่ ซึ่งมีมูลค่า 6 ล้านเหรียญสหรัฐ (204 ล้านบาท) โดยจะใช้ในการประกวด Miss Universe ปี 2022
ตำแหน่งมงกุฎ ‘Force for Good’ ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของแผนริเริ่มการสร้างแบรนด์ใหม่ของ MUO และเป็นตัวแทนของ “สัญลักษณ์ใหม่แห่งความมั่นใจที่งดงาม”
มอบมงกุฎมิสยูนิเวิร์ส 2022 ในด้านความยั่งยืน
ผู้ชนะการประกวดมิสยูนิเวิร์สประจำปี 2022 คือ อาร์’บอนนี่ กาเบรียล (R’Bonney Gabriel) จากเมืองฮูสตัน รัฐเท็กซัส ตกเป็นข่าวหน้าหนึ่งเนื่องด้วยเหตุผลหลายประการเมื่อเธอได้รับมงกุฎ แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะมีผู้ชนะมากที่สุด แต่อาร์’บอนนี่ ก็เป็นชาวอเมริกันคนแรกที่ชนะในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ เธอยังเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายฟิลิปปินส์คนแรกที่ชนะการประกวดนี้ แต่สิ่งที่จุดประกายความสนใจอย่างแท้จริงคือเธอเป็นผู้เข้าแข่งขันคนแรกที่นำความยั่งยืนมาสู่การประกวด
อาร์’บอนนี่ ผู้ชนะการประกวด Miss Universe ประจำปี 2022 เป็น นักออกแบบ แฟชั่นนางแบบ และครูสอนเย็บผ้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เธอเริ่มหลงใหลในการเย็บผ้าตั้งแต่ยังเด็ก ซึ่งเริ่มต้นมาจากแม่ที่พาเธอไปที่ร้านขายของมือสองเพื่อหาเสื้อผ้ามาดัดแปลงเป็นดีไซน์ของตัวเอง นอกจากนี้ เธอได้เรียนรู้จากมรดกของชาวฟิลิปปินส์ของพ่อ ซึ่งทำให้เธอมีทัศนคติที่จะไม่บริโภคมากเกินไป
ผู้ชนะการประกวดมิสยูนิเวิร์สปี 2022 อาร์’บอนนี่ สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยนอร์ทเท็กซัส สาขาการออกแบบแฟชั่นและเส้นใย ซึ่งในที่สุดช่วยให้เธอเปิดตัวไลน์เสื้อผ้าที่ยั่งยืนของเธอที่มีชื่อว่า อาร์’บอนนี่ โนล่า ซึ่งอาร์’บอนนี่ โนล่ามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนแนวทางปฏิบัติทางจริยธรรมในอุตสาหกรรมแฟชั่น ไลน์เสื้อผ้าของ อาร์’บอนนี่ ใช้สิ่งทอที่นำกลับมาใช้ใหม่และยั่งยืนเพื่อเปลี่ยนวัสดุเหลือใช้ให้กลายเป็นเสื้อผ้าที่ทำด้วยมือ ไลน์เสื้อผ้านี้ยังได้รับทุนกุชชี่ ชานซ์เมคเกอร์ (Gucci Changemaker) จากการทำงานในการแปลงสิ่งทอและผ้าที่ไม่ต้องการจากหลุมฝังกลบให้กลายเป็นคอลเลกชั่นแฟชั่นใหม่
อาร์’บอนนี่ได้แสดงทักษะและความหลงใหลในสิ่งแวดล้อมของเธอในการประกวดบิกินี่ Miss Universe ด้วยการเดินบนรันเวย์โดยสวมเสื้อคลุมชุดว่ายน้ำรีไซเคิลจากวัสดุเหลือใช้ วัสดุที่ใช้ทั้งหมดเป็นของมือสอง เสื้อคลุมถูกย้อมสีส้มด้วยสีที่ยั่งยืน และเธอได้หล่อขวดพลาสติกใช้แล้วโดยใช้เพียงเปลวไฟจากเทียน ขวดพลาสติกมีไว้เพื่อแสดงให้เห็นว่าเราสามารถสร้างสรรค์งานศิลปะจากสิ่งที่เรามองว่าเป็นขยะได้อย่างไร คำว่า“ถ้าไม่ใช่ตอนนี้แล้วจะเป็นตอนไหน?” ( “If Not Now, Then When?”) ถูกพิมพ์ไว้ที่ด้านหลังของเสื้อคลุม อาร์’บอนนี่ผู้ชนะการประกวด Miss Universe ประจำปี 2022 ได้สาธิตกระบวนการทั้งหมดบนบัญชีอินสตาแกรมของเธอเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงความเป็นไปได้ในการสร้างชุดจากวัสดุรีไซเคิล เธอคือผู้ชนะการประกวด Miss Universe ประจำปี 2022 ในด้านความยั่งยืนโดยพฤตินัย
แม้ว่าการประกวดมิสยูนิเวิร์สจะไม่มี “กฎเกณฑ์” ที่กำหนดให้ผู้เข้าร่วมต้องทำให้ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้า แต่ผู้เข้าร่วมสามารถทำสิ่งต่างๆ ด้วยตนเองได้
การมีผู้เข้าร่วมการประกวดมิสยูนิเวิร์สและผู้ชนะการประกวดที่ส่งเสริมแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยส่งเสริมการเลือกใช้แฟชั่นที่ยั่งยืนและใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่น นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีให้ผู้อื่นทำตาม
ที่มา: https://www.yourdigitalresource.com/post/miss-universe-rebranding
https://happyeconews.com/crowning-the-2022-miss-universe-winner/
https://northbynorthwestern.com/should-we-still-be-watching-miss-universe/
https://www.hola.com/us/entertainment/20241104727965/miss-universes-outdated-rules-and-traditions/
