ในยุคที่ความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมเพิ่มสูงขึ้น ปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “ฟอกเขียว” (Green Washing) กลายเป็นปัญหาที่น่ากังวลมากขึ้นเรื่อย ๆ ธุรกิจและองค์กรบางแห่งมักใช้กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้ดูเหมือนว่าตนเองมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ทั้งที่ในความเป็นจริงไม่ได้ดำเนินการอย่างจริงจังต่อการลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อม การหลอกลวงนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้บริโภคสับสน แต่ยังทำให้เกิดความเสียหายต่อการเคลื่อนไหวเพื่อสิ่งแวดล้อมโดยรวม
โดยอาจารย์กฤษณ์ รุยาพร
Co-Founder IDGs Asia Pacific Innovation Center -Leadership Hub Thailand
CEO University of Happiness
ผู้แต่งหนังสือขายดี : ศาสตร์ผู้นำสู่ความยั่งยืน, เหนือกว่ากำไร, Well-Being Leader, DNA Of Leadership Happiness
Green Washing VS Green Being
การเปลี่ยนแปลงจาก “ฟอกเขียว” ไปสู่แนวทางที่เรียกว่า “Green Being” จึงเป็นสิ่งสำคัญ แนวทางนี้เน้นการดำเนินการอย่างแท้จริง โดยให้ความสำคัญกับความโปร่งใส ความรับผิดชอบ และการสร้างความเชื่อใหม่ที่ปรับจากภายใน (Inner Leadership Skills) สู่การ Align กับการเปลี่ยนแปลงภายนอกต่อที่ดีต่อใจ ดีต่อเรา ดีต่อโลก
“Green Being” ยังเน้นถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมของทุกคนในสังคม ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภค ผู้ผลิต หรือรัฐบาล ทุกคนมีบทบาทในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน การส่งเสริมการศึกษาเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม การสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน การดูแลสุขภาพใจและกาย และการเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม เป็นสิ่งที่สามารถทำได้ในชีวิตประจำวัน
การดำเนินการในแนวทาง “Green Being” ไม่เพียงแต่เป็นการรักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในสิ่งแวดล้อม การลงทุนในนวัตกรรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการพัฒนาเทคโนโลยีที่ยั่งยืน จะช่วยสร้างผลกำไรในระยะยาวและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร
ในที่สุด การเปลี่ยนแปลงจาก “ฟอกเขียว” สู่ “Green Being” เป็นการเรียกร้องให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการดำเนินการอย่างแท้จริงสู่ความยั่งยืน เราทุกคนสามารถมีส่วนร่วมในการสร้างอนาคตที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับโลกใบนี้ได้ โดยการปรับเปลี่ยน 10 ขั้นตอนจากระเบิดการพัฒนาภายใน สู่ Becoming Authentic Green เพื่อสร้าง ESG องค์กรแห่งความยั่งยืน
กลยุทธ์การพัฒนา 10 IDGs (Inner Transformation Development skills)
ในนำการ Transform Green Washing into Green Being นั่นก็คือ
- Openness and learning in Shifting Ego to Eco Mindset
ปรับกรอบความคิดจากอีโก้ของทุนนิยมสู่ระบบนิเวศของโลกใหม่สู่สมดุลของ Profit-People-Planet การปรับความเชื่อใหม่ไม่ใช้เฉพาะในระดับ CEO แต่จำเป็นที่จะต้องเปลี่ยนในระดับ Succesors, Talent leaders และ Key Green Ambassadors คนสำคัญในการปรับเปลี่ยนในทุกระดับ
- Inner Compass Alignment and Attunement
วางเข็มทิศวิสัยทัศน์ของผู้นำและองค์กรให้เป็นหนึ่งเดียวเพื่อสร้างกลยุทธ์ เอกลักษณ์ และค่านิยมที่สามารถสื่อสารให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้ภาคภูมิใจในการเป็นองค์กรที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นองค์กรที่มี License to Operate, Growth & Sustain
- Self-Awareness in Unlocking Grass Root of Happiness
ตระหนักรู้ถึงต่อมความสุข ที่เป็นรากแก้วความสุขของผู้นำ ทีมงานและองค์กรที่สามารถพัฒนาโดยใช้ความสุขเป็นตัวนำเพื่อสร้างและพัฒนา Core Competencies ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจที่โดดเด่นไม่เหมือนใครไม่มีใครเหมือนและกลายเป็น Competitive Advantage ขององค์กร
- Presence in Empowering Leadership and Team Potential
มีสติในการตื่นรู้ในปัจจุบันเพื่อสร้างบรรยากาศที่โล่งโปร่งสบายเป็นพื้นที่ปลอดภัยที่สามารถ แลกเปลี่ยน แบ่งปัน ต่อยอด ปลดปล่อยศักยภาพ ความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานในการเปลี่ยนปัญหาให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ
- Complexity Awareness in managing Unseen Dot of Opportunities
สำรวจและตระหนักรู้ถึงความซับซ้อนของการเปลี่ยนแปลงและบริหารนวัตกรรมด้วยการเชื่อมโบงโอกาสที่มองไม่เห็นให้กลายเป็น Innovative blue Ocean
- Critical Thinking in turning Green Strategic Goal into Reality
บริหารความคิดอย่างเป็นระบบเพื่อเปลี่ยนเพิมพ์เขียวของเป้าหมายที่ยั่งยืนเชิงกลยุทธ์สู่แนวปฏิบัติที่ทำได้จริง จาก วิเคราะห์ปัญหา สร้างสรรค์ความคิดใหม่ๆ วางแผนลงมือปฏิบัติและสร้างการร่วมแรงร่วมใจจากทุกฝ่าย รวมทั้งการติดตามผลความก้าวหน้าของความสำเร็จที่ Win-Small and Win-Often
- Connectedness all Stakeholders Inspiration in leading Inner ESG Transformation
เชื่อมจิตและใจของแรงผลักดันของการร่วมไม้ร่วมมือสร้างพลังที่ ดีต่อใจ ดีตอเรา ดีต่อโลกของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ ESG สู่การนำการเปลี่ยนแปลงทั้งภายในและภายนอกองค์กร
- Co-Create Green Innovation
ร่วมผสมความแต่กต่างเชิงความคิด ความต่างใน Generation เพื่อต่อยอดสร้างนวัตกรรมสีเขียวในการแก้ปัญหาและต่อยอดปรับเปลียนปัญหาให้เป็น Win-Win Solution ที่ทำได้จริง
- Communicate Green best practices to promote Green Hero
สื่อสารเรื่องราวของความสำเร็จสร้างผู้นำนำต้นแบบในการนำการเปลี่ยนแปลงที่ทำได้จริงเพื่อขยายผลความสุขและความสำเร็จไปสู่ทีมงานในองค์กรและสังคม
- Courage in building to last pay-it-forward Green Communities
กล้าสร้างสรรค์ และขยายผลเครือข่ายที่ดีต่อใจ ดีต่อเรา ดีต่อโลกเพื่อร่วมสร้างต้นแบบของผู้นำที่สร้างสังคมแห่งความยั่งยืนร่วมกัน
